"霸屏老劇"的吸金邏輯 收視穩(wěn)定成保障

盡管每年國產(chǎn)電視劇新增產(chǎn)量高居不下，但每到暑期，一打開電視，《還珠格格》、《新白娘子傳奇》、《我愛我家》、《西游記》、《紅樓夢》等老劇便會準(zhǔn)時開啟“霸屏模式”。一方面是匯集流量明星的大制作電視劇層出不窮，另一方面是制作方苦于衛(wèi)視檔期不夠只能看著新劇變舊劇，在這樣的競爭環(huán)境中，為何霸屏老劇始終能在衛(wèi)視的暑期排期表中獲得一席之地？在這些霸屏老劇的背后，又有著怎樣的吸金邏輯？

長線收益積少成多

提及電視劇的版權(quán)價格，大多數(shù)人的焦點都聚焦在持續(xù)上漲、單集達(dá)到數(shù)百萬元甚至上千萬元的首輪播出價，但對于一部老劇尤其是霸屏劇而言，首輪播出的售價只是獲取收益的一方面，長達(dá)十余年甚至更長時間的重播，也會給相關(guān)作品帶來可觀的收益。

區(qū)別大部分電視劇的曇花一現(xiàn)，盡管霸屏劇現(xiàn)階段的單集價格與首播價不可同日而語，甚至?xí)鹉曜叩?，但會源源不斷產(chǎn)生收益，“首播價與重播價的差距就像是1萬元與100元，雖然從數(shù)字上來看，重播價似乎并沒有那么吸引人，但由于霸屏劇已成為經(jīng)典作品，可長期獲得持久收益，隨著時間的延伸、重播次數(shù)的增加而積少成多，甚至能賺得盆滿缽滿”，電視評論人“電視節(jié)目創(chuàng)新引擎”相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，此前《西游記》重播時每集價格能達(dá)到數(shù)十萬元的水平，每年的持續(xù)播出已為背后公司帶來可觀的收益。此外，據(jù)購買《鐵齒銅牙紀(jì)曉嵐》(1-3部)永久版權(quán)的領(lǐng)驥影視的公開數(shù)據(jù)顯示，近三年里該作品每年實現(xiàn)的收入少則數(shù)十萬元，多則千萬元規(guī)模，其中在2015年，《鐵齒銅牙紀(jì)曉嵐》讓領(lǐng)驥影視獲得1048.5萬元的收入。

收視穩(wěn)定成保障

其實我國電視劇每年的產(chǎn)量并不小，且常年位居世界首位，數(shù)據(jù)顯示，2017年電視劇生產(chǎn)量達(dá)到310部、1.3萬集，較高的產(chǎn)量也導(dǎo)致不少新作品難以找到合適的電視臺播出。而與之相對的是，不少霸屏劇卻能實現(xiàn)連年播出，甚至是同時在多個電視臺播出。

電視評論人“電視節(jié)目創(chuàng)新引擎”相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，一般電視臺會將黃金時段留給新作品，但同時也需要很多作品填補其他時段的空白，而霸屏劇積累了一定的觀眾群體，并有著較為穩(wěn)定的收視率。

據(jù)貓眼專業(yè)版的數(shù)據(jù)顯示，現(xiàn)階段《三國演義》正于每日上午和晚間分別在CCTV-8及內(nèi)蒙古衛(wèi)視播出，其中在CCTV-8播出時的收視率時常位于同時段所有節(jié)目的前十位，而晚間在內(nèi)蒙古衛(wèi)視的收視率則在8月8日排進(jìn)當(dāng)天19-24時所有播出電視劇的前20位，超過《面具》、《大軍師司馬懿之軍師聯(lián)盟》等電視劇。

“新電視劇能抓住觀眾的新奇感，但這類作品的收視率也難以預(yù)期，此外首播價格也較高，尤其是優(yōu)質(zhì)作品往往由更具有資金優(yōu)勢的頭部衛(wèi)視搶奪，對于其他衛(wèi)視而言，購買普通新劇的首播權(quán)，不僅會有較大的資金投入，收視率也存在風(fēng)險，選擇具有一定目標(biāo)受眾的霸屏劇能在一定程度上降低風(fēng)險，有的還能依據(jù)觀眾情況進(jìn)行廣告招商”，影評人劉賀如是說。

霸屏模式三大特質(zhì)

未來可以源源不斷帶來收入來源，想必也是不少電視劇想要達(dá)成的目標(biāo)，但若要成為一部霸屏劇，并不是一件容易的事。

電視評論人“電視節(jié)目創(chuàng)新引擎”相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，現(xiàn)階段可稱得上經(jīng)典劇、霸屏劇的作品并不多，數(shù)量最多也就20部作品左右，且能發(fā)現(xiàn)，基本都是古裝劇，很少是現(xiàn)代作品，比如《紅樓夢》、《還珠格格》等。與此同時，霸屏劇的故事內(nèi)容雖然均已為觀眾所熟知，但仍能經(jīng)受住時間的考驗，吸引觀眾連年收看，離不開作品本身較強的故事性以及演員較為出色的表演，這意味著內(nèi)容品質(zhì)是不可或缺的重點。

除了古裝、內(nèi)容上故事性強、接地氣外，自帶話題氣質(zhì)也是霸屏劇的特點之一。劉賀認(rèn)為，霸屏劇最初上映時，就擁有較強的話題屬性，比如央視版《紅樓夢》首播時引起極大的爭議，甚至被紅學(xué)家要求禁播，但隨著時間的考驗，得到越來越多觀眾的認(rèn)可，再看《我愛我家》則因是我國首部情景喜劇而在首播時引起熱討，即使到現(xiàn)在，一到暑假等時間節(jié)點，霸屏劇仍自然而然成為焦點話題。

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