OLED電視抱團爭奪“核心位置”

最近，“搶C位”(即Center，核心位置)成為一個流行詞。距離傳統(tǒng)的“金九銀十”消費旺季還有一個月左右的時間，彩電市場最為高端OLED電視，已經(jīng)在未雨綢繆試圖“搶C位”，秋季新品紛紛出爐。

歷來彩電都是家電市場的消費主角，可以預(yù)計，OLED電視將成為今年“金九銀十”的消費重點。創(chuàng)維、康佳等傳統(tǒng)彩電品牌紛紛抱團發(fā)力出擊OLED電視，一出“搶彩電”的大幕正在悄然開啟。

市場

看點

陣容強大，要發(fā)起“猛攻”

OLED電視一直被視作彩電市場上的高端型號。過去兩年OLED電視逐步普及，奧維云網(wǎng)公布的2018年上半年彩電數(shù)據(jù)顯示，OLED電視銷量同比增長了110.3%，翻倍增長。

“抱團”的趨勢開始顯現(xiàn)。最初OLED陣營只有創(chuàng)維、LG兩家，隨后索尼、康佳、飛利浦、長虹陸續(xù)加入進來。而一直在態(tài)度上猶豫不決的海信，今年已經(jīng)確定發(fā)力OLED電視。未來市場上的OLED品牌陣容越來越強大。

今年夏天受世界杯的促力因素作用，彩電市場收獲頗多。OLED陣營“趁熱打鐵”，搶在“金九銀十”消費旺季之初發(fā)力OLED電視，成為一致動作。康佳在7月份發(fā)布了OLED旗艦機型V1;創(chuàng)維剛剛發(fā)布了以屏幕自發(fā)聲和人工智能應(yīng)用技術(shù)為特色的MAX TV OLED系列OLED電視。

伴隨著市場銷量的提升，OLED電視的產(chǎn)能儲備正在升級。來自于上游顯示器面板方面的最新消息，OLED在廣州面板線工廠將于2019年投產(chǎn)，月產(chǎn)能大約在6萬片，加上韓國工廠月產(chǎn)能7萬片，明年OLED電視機將迎來產(chǎn)能提升的機會，滿足消費市場的需求。

價格

看點

均價過萬，還是有點貴

OLED電視一直以高端著稱，在令人最為關(guān)心的OLED電視價格上，去年曾經(jīng)出現(xiàn)過明顯的降價趨勢，創(chuàng)維55英寸OLED電視機價格“破萬”，京東售價為9999元。但總體上，OLED電視的市場均價偏貴。奧維云網(wǎng)對于今年上半年彩電市場的價格統(tǒng)計顯示，OLED電視產(chǎn)品均價為16233元。對比目前已經(jīng)非常便宜、55英寸彩電只需三四千元的普通液晶電視來說，OLED電視曲高和寡。

創(chuàng)維發(fā)布今年秋季OLED電視新品時，并沒有正式公布每一款主流型號的價格。根據(jù)目前市場均價推算，55英寸OLED電視仍有望在萬元左右附近，65/70/75英寸等中高端型號，徘徊區(qū)間預(yù)計為1.8萬-3萬元。素以高端著稱的索尼，今年推出的OLED電視在兩三萬元左右。

實際上，由于去年彩電市場比較疲軟，彩電廠商普遍希望通過中高端產(chǎn)品帶動消費升級。奧維云網(wǎng)統(tǒng)計過，今年上半年彩電市場總體銷量增長了3.9%，但銷售量同比下降2.6%。這表明當前的彩電均價越來越便宜。廠商更希望轉(zhuǎn)型高端利潤率更高的型號，這一理念很可能驅(qū)使高端OLED電視在“金九銀十”掀起又一波的普及風暴。

產(chǎn)品

看點

技術(shù)升級，實現(xiàn)“三級跳”

與之前的OLED電視相比，今年秋季的熱門OLED新品將呈現(xiàn)“三級跳”的特點。

1、屏幕“自發(fā)聲”

OLED電視機最大的特點就是超薄，最薄的只有4-5毫米，幾乎比一款手機還要薄。但是為了追求“薄”所帶來的另一個問題就是：電視機的音箱如何處理?好多電視機為了追求“薄”而采用分體式設(shè)計，把音箱等附屬設(shè)備跟電視機顯示屏分離成兩部分;但由于音箱放置位置的關(guān)系，聲音和畫面很可能有點偏差。

OLED顯示面板可以提供內(nèi)置于顯示屏的“自發(fā)聲”技術(shù)。因而，“自發(fā)聲”O(jiān)LED電視成為了今年秋季彩電市場的主打產(chǎn)品，以創(chuàng)維的W80為代表。它直接利用了OLED自發(fā)聲面板的特點，在背部增加激振器，顯示器面板自帶發(fā)聲裝置，透過屏幕發(fā)出聲音，從而使得電視機的畫面和音源保持同步位置，避免了視聽可能“錯位”的感覺。

當然，旗艦電視機普遍都搭載杜比環(huán)繞立體聲效果，配合自發(fā)聲屏幕的兩個發(fā)聲音箱，整個家庭空間都能形成聲音“環(huán)場”的效果。

2、畫質(zhì)智能調(diào)節(jié)

人工智能(AI)是當前的流行詞。今年的OLED電視，普遍在畫質(zhì)上增強了人工智能對于畫質(zhì)方面的處理能力。OLED電視引入了名為變色龍的AI獨立畫質(zhì)芯片，對于電視機圖像能夠進行搜索、識別和重構(gòu)，智能化地提升OLED電視的畫質(zhì)效果，尤其是在清晰度、對比度以及其它參數(shù)方面，增強畫質(zhì)的處理能力。

相比于之前的液晶電視，OLED電視可以自發(fā)光，增強型的AI畫質(zhì)處理能力帶有很大的主動性，可以控制每一個像素點的發(fā)光能力，動態(tài)調(diào)節(jié)，產(chǎn)生最佳的畫質(zhì)效果。

3、人工智能全控制

人工智能在電視機上的應(yīng)用，提高了OLED電視的聯(lián)網(wǎng)和操控能力。語音聲控是最大的看點，康佳在7月份發(fā)布的OLED電視V1中，聯(lián)手科大訊飛，實現(xiàn)電視機全方位聲控;而創(chuàng)維在今年OLED電視機新品中，主推“全時AI”技術(shù)，提升互動操控能力。

“全時AI”模式實際上在電視機待機時即可單獨使用，待機時利用語音聲控，喊一聲“開機”就可以喚醒電視機;與電視機互動對話，在場景之下實現(xiàn)點外賣、查天氣、問股票、訂電影票、查地圖、訂花等等服務(wù);同時，還可以變身為智能家居設(shè)備的控制中心，與其它智能設(shè)備聯(lián)動，操控臺燈開啟、調(diào)節(jié)燈光模式等。

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